U današnjoj konkurentskoj industriji restorana, stojeći nije mali podvig. Restorani se često ulagaju u reklamne, društvene medijske kampanje i premium sastojke za privlačenje kupaca. Međutim, jedan skromni američki jelići, urbani okurs, uzeo je drugačiji pristup, koristeći se lightbox signalizira za stvaranje nezaboravnog identiteta marke i pokretački promet. Ovaj slučaj ističe snagu učinkovite natpisa kao marketinški alat u ugostiteljstvu.

Pozadina

Smješten u užurbanim ulicama Portlanda, Oregon, urbani aromi otvorili su svoja vrata 2019. godine kao moderni fuzijski restoran koji miješaju lokalne sastojke sa globalnim kuhinjama. Uprkos pozitivnim pregledima kupaca i inovativna jela, restoran se u početku borio da bi privukao hodanje. Vlasnik Jessica Collins objasnio je ", shvatili smo da čak i s velikom hranom i prijateljskom uslugom, naš restoran ne stoji vizualno među morskim poslovima u našem području."

Sa ograničenim marketinškim fondovima Jessica je tražila rješenje koje bi moglo stvoriti neposredni utjecaj. Tada se okrenula na lightbox signalizu kao ključni element za uspostavljanje jačeg prisustva marke.

Projektiranje savršenog znaka lightbox-a

Prvi korak je izrađen dizajnom koji je zarobio identitet restorana. Jessica surađivala je s lokalnom kompanijom za natpis kako bi se stvorio pravokutni LED znak Lightbox koji odražavao vrijednosti restorana, kreativnost i modernost.

Dizajn je predstavio ime restorana podebljanim, prilagođenim tipografijom, osvijetljenim na tamnu, teksturiranu pozadinu. Živo prikazivanje vilice i noža isprepletenih sa apstraktnim globusom dodao je umjetnički dodir, simbolizirajući fuziju lokalnih i međunarodnih ukusa.

Jessica je naglasila koliko je kritična faza dizajna bila. "Želeli smo nešto vizualno upečatljivo, a opet elegantno da predstavlja sofisticiranost naših jela. Znak je morao komunicirati ono što smo stajali za samo nekoliko sekundi. "

Strateški plasman

Dok je dizajniranje svjetla bio vitalni, njegov je postavljanje bilo jednako važno. Restoran je odlučio instalirati znak iznad svog ulaza, osiguravajući vidljivost iz uloženog trotoara i u blizini raskrsnice. Da bi se maksimizirao njegov utjecaj noću, dodane su dodatne LED trake za osvjetljavanje okolice, stvarajući topli i pozivajućički sjaj.

Ovaj strateški smještaj ne samo da je označio lokaciju restorana, već je stvorio i instagram-dostojnu mesto za kupce za fotografiranje, dodatno pojačavanje vidljivosti urbanih ukusa na društvenim medijima.

Uticaj

Rezultati su bili gotovo neposredni. U roku od nekoliko tjedana instaliranja znaka Lightbox, restoran je vidio 30% povećanja kupaca u šetnji. Jessica se sjeća: "Ljudi bi se zaustavili vani da se bliže pogledaju znak. Neki su nam čak rekli da su ušli jer ih je znak zaintrigirao. "

Iza privlačenja novih kupaca, znak je također postao ključni dio brendiranja restorana. Fotografije osvetljenog znaka počele su se pojavljivati na platformama za društvene medije sa hashtagovima poput UrbanflavorsPortland i FoodIEiDventure, organski povećavajući internetsko prisustvo restorana.

Tokom sljedeće godine urbani okusi proširili su svoj doseg, hosting događaje i surađujući sa utjecajima, a svima održavajući znakove lightbox-a kao središnji dio njegovog vizuelnog identiteta.

Naučene lekcije

Uspeh urbanih ukusa pokazuje nekoliko lekcija za preduzeća u ugostiteljstvu:

1. Prvi utisci su važni

Dobro osmišljen znak svjetla može napraviti trajan utisak, prenošenje priče i vrijednosti marke u sekundi. U slučaju urbanih ukusa, znak je zarobio moderan i eklektički identitet restorana, pozivajući ljude da dožive nešto jedinstveno.

2. REZULTATI STRATEŠKIH POSTAVANJA POSTAVLJANJA

Čak ni najpapadnije signalizacije ne može uspjeti ako nije pravilno postavljen. Postavljanjem listove u područje visokog vidljivosti, urbani aromi maksimizirali su svoj potencijal da bi privukli pažnju i pješaka i vozača.

3. Signalizacija kao marketinški alat

Iako je digitalni marketing bitni, fizički marketinški alati poput znakova Lightbox-a ostaju snažni. Oni ne privlače samo kupce na licu mjesta, već mogu igrati značajnu ulogu u internetskoj promociji putem sadržaja koji generira kupca.

Budućnost signalizacije u brendiranju

Kao napredak tehnologije, Lightbox signalizira se i dalje razvija, nudeći dinamičke rasvjetne efekte, interaktivne karakteristike i ekološki prihvatljive dizajne. Restorani i mala poduzeća mogu imati koristi od integriranja takve natpisa u svoju cjelokupnu strategiju marke.

Za Jessicu i tim u urbanim ukusima, znak lightbox-a nije samo ukrasni element; To je zastupljenost njihovog putovanja i vrijednosti. "Nevjerovatno je kako je jedan znak pretvorio naš posao. Ne radi se samo o svjetlu - govori o poruci koju šaljemo. "

U svijetu u kojem je brendiranje sve, priča o urbanim ukusima služi kao nadahnjujući primjer kako mala poduzeća mogu postići velike rezultate sa kreativnim, promišljenim i dobro postavljenim natpisima.